Pourquoi vous avez tout faux si vous prenez votre dossier de presse pour un outil marketing…

Jeremy Chauvin

Aujourd’hui je veux vous parler d’une erreur courante des apprentis-communicants.

Il s’agit de prendre votre dossier de presse pour un outil marketing.

C’est une erreur colossale, qui vous coûtera très certainement votre place dans les médias.

Si vous concevez votre dossier de presse avec le même objectif que lorsque vous construisez un argumentaire de vente, vous avez tout faux. Et voici pourquoi : Read More →

Comment rédiger un communiqué de presse percutant sans être écrivain (ou journaliste, ou chargé de comm’, …)

Jeremy Chauvin

On me dit souvent « Ok Jérémy, j’ai décidé de me lancer dans l’élaboration de mon propre communiqué de presse, mais je ne suis pas écrivain, je ne sais pas quoi écrire, ni comment !« 

C’est un problème que rencontrent beaucoup de gens… mais c’est un faux problème !

En vérité, ne pas « savoir écrire » est probablement la meilleure chose qui puisse vous arriver, en ce qui concerne les relations presse.

Les pires communiqués de presse que j’ai lu étaient très souvent écrits par des personnes sensées être douées avec les mots. Ayant un cursus littéraire, ou suivi des cours d’écriture ou de journalisme.

Pourquoi ? Read More →

Comment un quotidien national a débarqué chez moi…

Jeremy Chauvin

Note : cet article est rédigé par Philippe Gras, un lecteur du blog, qui partage avec nous son expérience. Retrouvez ses autres articles sur http://www.avoirun.com/

Se retrouver en page 3 d’un quotidien national — la page de droite quand on ouvre le journal — pour un poète inconnu du public est un événement, pour soi, mais aussi dans la réalisation de sa stratégie de communication ! La méthode que j’ai employée pour relayer mon actualité est pourtant à la portée de tous, et il n’est pas nécessaire d’être un acteur en rupture de ban ou un homme politique d’envergure nationale, pour avoir les honneurs de la presse.

Je vais vous raconter comment je m’y suis pris pour qu’un journaliste soit intéressé par mon projet, et ait eu envie d’écrire un article pour le porter à la connaissance du public. C’était le 31 décembre 2005 dans France-Soir, bien avant que je puisse suivre les recommandations de Séduire la Presse, mais la méthode employée correspond tout à fait à sa ligne éditoriale, que j’aurais bien aimé trouver à l’époque où je me lançais dans l’aventure. Ce projet consistait à écrire un poème par jour sur un sujet d’actualité dans le but de proposer une rubrique à la presse quotidienne. Le seul intérêt qu’il pouvait avoir pour un journaliste, était évidemment l’actualité, mais c’est plus ma démarche qui a attiré l’attention de Philippe Bouvier, le rédacteur de l’article de France-Soir. Read More →

Comment faire parler de votre blog partout dans la presse ?

Jeremy Chauvin

Certains d’entre vous tiennent un blog. Soit lié à une activité physique, soit pour vendre directement des biens et services en ligne, de manière totalement dématérialisée.

Faire parler de son blog n’est pas chose aisée. La première raison, c’est qu’il s’agit d’une activité numérique. Virtuelle. Votre blog n’existe que sur votre écran d’ordinateur, et sur celui de vos lecteurs.

Il n’est pas physiquement palpable, et c’est là son principal handicap.

Car les médias veulent du concret.

Vous ne passerez jamais à la télévision avec un dossier de presse qui vante votre blog, parce qu’à part filmer un écran d’ordinateur, ils n’auront rien à montrer, rien à dire.

En presse écrite, vous avez déjà plus de chance. Une copie d’écran pour illustrer votre site peut faire l’affaire. Le reste de votre histoire sera repris à l’écrit de la même manière que s’il s’agissait d’un événément physique.

Quoi qu’il en soit, vouloir médiatiser son blog en tant que tel a peu de chance d’aboutir.

Mais il y a une solution. La voici :

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Stratégie de communication : 3 éléments à utiliser pour toucher votre public

Jeremy Chauvin

Quand vous lancez une campagne de communication, que ce soit dans la presse ou ailleurs, votre objectif est évidemment de toucher un maximum de personnes, et les amener à s’intéresser à votre entreprise, à vos produits.

Pour cela, vous devez leur parler des sujets qui les concernent et pour lesquels ils sont prêts à dépenser de l’argent, ou en tout cas s’investir un minimum.

Il y a trois éléments principaux que vous devez utiliser pour interpeller votre public. Les voici : Read More →