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Jeremy

Pourquoi écrire un bon communiqué de presse est inutile (et ce que vous devez faire pour vous faire remarquer par les médias) ?

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Vous avez décidé de faire du buzz autour de votre entreprise. Vous avez élaboré un plan médias, une stratégie marketing affinée, et il ne vous reste plus qu’à passer à l’action pour faire décoller vos ventes.

Il ne vous reste plus qu’une étape : envoyer votre communiqué de presse aux journalistes concernés.

Vous l’avez soigné, bichonné. Vous l’avez lu et relu des dizaines de fois.

Vous l’avez même fait valider par boulangère, comme je vous le recommande dans cet article, afin de tester son efficacité.

Sauf qu’il y a un problème : votre communiqué de presse ne servira à rien. Lire la suite »Pourquoi écrire un bon communiqué de presse est inutile (et ce que vous devez faire pour vous faire remarquer par les médias) ?

2 façons d’utiliser vos passages médiatiques pour faire grossir votre entreprise

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Voila, c’est fait. Vous avez créé votre communiqué de presse, soigné l’aspect graphique. Vous l’avez envoyé dans les règles de l’art à une poignée de journalistes triés sur le volet. Après quelques relances, certains vous ont rappelé pour convenir d’un entretien. Et ô miracle, ce matin, vous découvrez votre photo dans le journal, avec une belle interview qui met en valeur vos projets.

C’est génial : bravo, félicitations ! Votre téléphone devrait sonner plus que d’habitude aujourd’hui. Plus de clients vont vous appeler, plus d’entrepreneurs vont vous contacter pour vous proposer un partenariat potentiel.

Mais après ? Une fois le buzz retombé, que faire de vos passages médiatiques ?

La réponse est simple : vous allez les utiliser de deux manières.

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Communication de crise : 4 étapes pour sauver votre image dans les médias

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Un plan de licenciements qui fuite, un accident du travail qui fait la une dans les journaux locaux, une polémique à votre encontre, … ce genre d’événement peut survenir dans la vie de votre entreprise. Et nul besoin de s’appeler EDF, Areva ou Arcelor Mittal. Les petites entreprises, PME, ou artisans sont aussi sujets aux crises. De moins grande ampleur, certes, mais qui peuvent vous faire mettre la clé sous la porte en quelques semaines seulement. Voici les 4 étapes à suivre pour sauver votre image dans les médias et faire face à la vindict populaire. Lire la suite »Communication de crise : 4 étapes pour sauver votre image dans les médias

Contacter les journalistes : l’importance du timing !

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Ce qu’il faut bien comprendre avec les relations presse, c’est que ça ne fonctionne pas de manière automatique.

Ce n’est pas parce que vous avez un bon dossier de presse et un événement intéressant que vous allez forcément avoir des retours de la part des médias. Vous augmentez vos chances, c’est clair, mais les relations presse ne sont PAS scientifiques. Il n’y a rien de rationnel.

Tout ce que vous pouvez faire, c’est d’augmenter vos chances d’être recontacté par un journaliste. Mais quoi qu’il arrive, vous n’arriverez jamais à 100% de réussite. C’est impossible.

Du coup, l’objectif des relations presse va être d’influer sur un maximum de leviers afin d’augmenter vos chances d’intéresser les journalistes. Lire la suite »Contacter les journalistes : l’importance du timing !

Stratégie presse : comment un communiqué de presse inutile va faire parler de vous dans les médias

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Je discutais avec un client, il y a quelques jours, de sa stratégie de communication, et en particulier de son positionnement auprès des médias.

On cherchait une actualité chaude, un événement dans la vie de son entreprise qui permettrait de justifier l’envoyer d’un dossier de presse aux journalistes (car, n’oubliez pas que vous devez systématiquement avoir un prétexte quand vous communiquez, sinon vous pouvez être certains que les médias ne parleront pas de vous).

On s’est rendu compte qu’il n’y avait pas d’actualité suffisamment marquante à moyen-terme, pour communiquer auprès de la presse.Lire la suite »Stratégie presse : comment un communiqué de presse inutile va faire parler de vous dans les médias