On l’a vu dans l’article précédent sur le sponsoring, il est possible de médiatiser son activité sans lever le petit doigt ou presque.
Il suffit de s’associer avec un événement qui partage nos valeurs, en le sponsorisant.
Sauf que le sponsoring n’est pas systématiquement une très bonne idée, notamment à cause de deux inconvénients majeurs. Les voici : Read More →
Vous savez désormais que pour contacter les journalistes, vous devez avoir un évènement à leur proposer. Si vous leur demandez juste de parler de vous, ils ne le feront pas. Si vous avez un prétexte, un support à leur mettre sous la dent, alors ils en parleront, et se feront l’écho de votre marque par la même occasion.
Sauf que monter un événement de toute pièce peut prendre beaucoup de temps. Et qu’en tant que chef d’entreprise, le temps, vous avez plutôt tendance à en manquer.
Dans ce cas, le plus simple est de profiter des évènements des autres. Dans cet article, je vous explique comment associer votre nom à un évènement qui n’a, a priori, rien à voir avec votre entreprise, et faire parler de vous dans la presse et partout ailleurs.
Quand vous vous retrouverez pour la première fois face aux questions des journalistes, vous allez être déstabilisé. C’est obligé : ils posent des questions personnelles et vous incitent à vous livrer.
Ce n’est pas pour vous piéger, comme je l’ai parfois entendu. Et encore moins par voyeurisme, ou pour le plaisir de vous voir perdre pied. S’ils posent des questions qui vous obligent à livrer une partie de vous, c’est simplement parce que c‘est avec ce type de questions que l‘on obtient les réponses les plus passionnantes. Read More →
La rédaction du dossier de presse est une étape particulièrement importante dans votre stratégie de communication.
C’est l’élément qui va servir de référence à tous les journalistes qui croiseront votre route. Vous devez donc y apporter un soin et une attention toute particulière.
Lorsque vous avez défini votre stratégie de communication, vous savez quelles valeurs de votre entreprise vous allez mettre en avant, et quels leviers de persuasion vous allez actionner pour toucher et intéresser votre public cible.
Tout la difficulté de la rédaction du dossier de presse réside dans l’ambiguité du rôle que vous tenez : Read More →
Ça ne vous a pas échappé : Roland Garros vient de commencer, l’Euro 2012 de foot va prendre le relais très bientôt, puis les Jeux Olympiques, … On sort des élections présidentielles et la campagne pour les legislatives commence officiellement… Et je ne parle pas du Festival de Cannes ou de l’approche du bac. En ces jours ensoleillés de 2012, l’actualité est très chargée.
Alors, est-il possible de se faire une place dans les médias quand on ne s’appelle pas Rafael Nadal, Frank Ribéry ou Jean-Marc Ayrault ? Read More →