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Relations presse

Pourquoi écrire un bon communiqué de presse est inutile (et ce que vous devez faire pour vous faire remarquer par les médias) ?

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Vous avez décidé de faire du buzz autour de votre entreprise. Vous avez élaboré un plan médias, une stratégie marketing affinée, et il ne vous reste plus qu’à passer à l’action pour faire décoller vos ventes.

Il ne vous reste plus qu’une étape : envoyer votre communiqué de presse aux journalistes concernés.

Vous l’avez soigné, bichonné. Vous l’avez lu et relu des dizaines de fois.

Vous l’avez même fait valider par boulangère, comme je vous le recommande dans cet article, afin de tester son efficacité.

Sauf qu’il y a un problème : votre communiqué de presse ne servira à rien. Lire la suite »Pourquoi écrire un bon communiqué de presse est inutile (et ce que vous devez faire pour vous faire remarquer par les médias) ?

Contacter les journalistes : l’importance du timing !

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Ce qu’il faut bien comprendre avec les relations presse, c’est que ça ne fonctionne pas de manière automatique.

Ce n’est pas parce que vous avez un bon dossier de presse et un événement intéressant que vous allez forcément avoir des retours de la part des médias. Vous augmentez vos chances, c’est clair, mais les relations presse ne sont PAS scientifiques. Il n’y a rien de rationnel.

Tout ce que vous pouvez faire, c’est d’augmenter vos chances d’être recontacté par un journaliste. Mais quoi qu’il arrive, vous n’arriverez jamais à 100% de réussite. C’est impossible.

Du coup, l’objectif des relations presse va être d’influer sur un maximum de leviers afin d’augmenter vos chances d’intéresser les journalistes. Lire la suite »Contacter les journalistes : l’importance du timing !

Stratégie presse : comment un communiqué de presse inutile va faire parler de vous dans les médias

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Je discutais avec un client, il y a quelques jours, de sa stratégie de communication, et en particulier de son positionnement auprès des médias.

On cherchait une actualité chaude, un événement dans la vie de son entreprise qui permettrait de justifier l’envoyer d’un dossier de presse aux journalistes (car, n’oubliez pas que vous devez systématiquement avoir un prétexte quand vous communiquez, sinon vous pouvez être certains que les médias ne parleront pas de vous).

On s’est rendu compte qu’il n’y avait pas d’actualité suffisamment marquante à moyen-terme, pour communiquer auprès de la presse.Lire la suite »Stratégie presse : comment un communiqué de presse inutile va faire parler de vous dans les médias

Cette loi qui oblige littéralement les journalistes à parler de vous…

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Il existe une loi, en journalisme, pour sélectionner les informations à traiter. C’est une loi dont les journalistes parlent peu, et à raison : il n’y a pas de quoi en être fier.

Mais je vous avais annoncé que je révèlerai les coulisses des médias, et ce que je m’apprête à dire ne va pas plaire à mes anciens collègues. Tans pis, je prends le risque.Lire la suite »Cette loi qui oblige littéralement les journalistes à parler de vous…

Organiser une conférence de presse : 5 éléments indispensables pour en faire un succès

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Lorsque vous voulez faire parler de vous dans les médias, organiser une conférence de presse est le meilleur moyen de centraliser les interviews et de s’assurer de la bonne transmission de votre message de communication. Pourtant, l’exercice peut se révéler périlleux. Voici les 5 éléments indispensables pour réussir votre conférence de presse.Lire la suite »Organiser une conférence de presse : 5 éléments indispensables pour en faire un succès