Results for category "Relations presse"

Contacter les journalistes : l’importance du timing !

Jeremy Chauvin

Ce qu’il faut bien comprendre avec les relations presse, c’est que ça ne fonctionne pas de manière automatique.

Ce n’est pas parce que vous avez un bon dossier de presse et un événement intéressant que vous allez forcément avoir des retours de la part des médias. Vous augmentez vos chances, c’est clair, mais les relations presse ne sont PAS scientifiques. Il n’y a rien de rationnel.

Tout ce que vous pouvez faire, c’est d’augmenter vos chances d’être recontacté par un journaliste. Mais quoi qu’il arrive, vous n’arriverez jamais à 100% de réussite. C’est impossible.

Du coup, l’objectif des relations presse va être d’influer sur un maximum de leviers afin d’augmenter vos chances d’intéresser les journalistes. Read More →

Stratégie presse : comment un communiqué de presse inutile va faire parler de vous dans les médias

Jeremy Chauvin

Je discutais avec un client, il y a quelques jours, de sa stratégie de communication, et en particulier de son positionnement auprès des médias.

On cherchait une actualité chaude, un événement dans la vie de son entreprise qui permettrait de justifier l’envoyer d’un dossier de presse aux journalistes (car, n’oubliez pas que vous devez systématiquement avoir un prétexte quand vous communiquez, sinon vous pouvez être certains que les médias ne parleront pas de vous).

On s’est rendu compte qu’il n’y avait pas d’actualité suffisamment marquante à moyen-terme, pour communiquer auprès de la presse. Read More →

Pourquoi vous devez écrire comme si vous êtiez journaliste vous-même !

Jeremy Chauvin

La rédaction du dossier de presse est une étape particulièrement importante dans votre stratégie de communication.

C’est l’élément qui va servir de référence à tous les journalistes qui croiseront votre route. Vous devez donc y apporter un soin et une attention toute particulière.

Lorsque vous avez défini votre stratégie de communication, vous savez quelles valeurs de votre entreprise vous allez mettre en avant, et quels leviers de persuasion vous allez actionner pour toucher et intéresser votre public cible.

Tout la difficulté de la rédaction du dossier de presse réside dans l’ambiguité du rôle que vous tenez : Read More →