Pourquoi vous avez tout faux si vous prenez votre dossier de presse pour un outil marketing…

Aujourd’hui je veux vous parler d’une erreur courante des apprentis-communicants. Il s’agit de prendre votre dossier de presse pour un outil marketing. C’est une erreur colossale, qui vous coûtera très certainement votre place dans les médias. Si vous concevez votre dossier de presse avec le même objectif que lorsque vous construisez un argumentaire de vente,…

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Vos clients se sentent-ils stupides ?

Personne n’aime se sentir bête, n’est-ce pas ? Pourtant, peut-être que c’est le cas de certains de vos clients. Je vous donne un exemple. L’autre jour, ma voiture est tombée en panne. N’étant pas spécialement branché par la mécanique auto, j’ai donc décidé de l’emmener chez le garagiste, dans une chaîne bien connue que je ne…

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Sponsoriser un évènement pour faire connaître son entreprise : les deux inconvénients majeurs

On l’a vu dans l’article précédent sur le sponsoring, il est possible de médiatiser son activité sans lever le petit doigt ou presque. Il suffit de s’associer avec un événement qui partage nos valeurs, en le sponsorisant. Sauf que le sponsoring n’est pas systématiquement une très bonne idée, notamment à cause de deux inconvénients majeurs.…

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Médiatiser son entreprise sans lever le petit doigt ? C’est possible, et voici comment !

Vous savez désormais que pour contacter les journalistes, vous devez avoir un évènement à leur proposer. Si vous leur demandez juste de parler de vous, ils ne le feront pas. Si vous avez un prétexte, un support à leur mettre sous la dent, alors ils en parleront, et se feront l’écho de votre marque par…

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Transformer les lecteurs du journal en client : la technique de la preuve sociale

Comme je le dis régulièrement, vous devez écrire votre communiqué pour les lecteurs du journal visé, et non pas pour le journaliste qui va le recevoir. Votre stratégie de communication est désormais bien définie, votre objectif est d’acquérir de nouveaux clients et faire connaître votre offre à un public plus large. Votre mission maintenant, c’est…

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