5 raisons d’utiliser (encore) les relations presse classiques à l’heure des réseaux sociaux
Le monde des médias a changé en quelques années. Il y a 10 ans, les gros médias de masse, nationaux comme régionaux, étaient les seuls décideurs des « stars » de demain (« star » au sens large, hein). Il était impossible, impensable même, de ne pas utiliser ce canal comme outil pour promouvoir son activité.
Aujourd’hui, avec l’émergence depuis une dizaine d’années des réseaux sociaux, la stratégie de nombreuses entreprises a évolué. Désormais, pour exister aux yeux du grand public, les entreprises ne cherchent plus nécessairement à être mentionnées par le JT de France 3 régional ou apparaître dans le quotidien régional. Il suffit qu’un influenceur mentionne leur produit, et hop, c’est parti.
Alors quel intérêt de continuer les relations presse classiques aujourd’hui ? Est-ce qu’il ne vaut pas mieux se concentrer sur les médias sociaux ? Sur le partage de contenu sur Facebook / Instagram / Youtube / TikTok / Le dernier truc à la mode ?
De mon point de vue, il est primordial de continuer les relations presse classiques, ou au minimum de l’inclure dans une stratégie de communication globale. Et en voici les raisons.