avr 6, 2012

Comment lancer une polémique pour faire parler de son entreprise dans les médias ?



Il y a quelques jours, je vous parlais des candidats à la présidentielle qui utilisent tous le même fonctionnement pour occuper l’espace médiatique : la bonne vieille technique de la polémique.

A priori, vous ne faites pas de politique. Mais peu importe : vous n’avez qu’à dupliquer leur mode de communication, et l’adapter à votre secteur.

Il y a deux types de polémiques que vous pouvez lancer :
1/ la polémique où vous critiquez ouvertement vos concurrents
2/ la polémique où vous critiquez le système dans lequel ils s‘inscrivent.

Dans les deux cas, ce qui est primordial quand vous lancez une polémique, c’est de vous positionner différemment du reste du marché. De marquer votre différence.

Exemple du cas n°1 :
Vous vendez des programmes minceurs ? Lancez une polémique sur le régime Dukan : expliquez que leur régime met en danger la santé des clients et montrez que votre programme minceur tient compte de la santé globale des clients.

Exemple du cas n°2 :
Vous fabriquez des micro-ondes ? Lancez une polémique sur le danger des ondes électromagnétiques, et expliquez que vos micro-ondes sont dotés d’un système qui les empêche de se répandre dans la pièce et de mettre en danger la santé des utilisateurs.

Ça parait évident, mais autant le préciser : démarquez vous sur des points véridiques et vérifiables. Sinon le retour de bâton va être très violent pour votre activité.

Bref, maintenant que vous avez le sujet de votre polémique, il faut la lancer et faire en sorte qu’elle soit reprise dans les médias. Voici quelques idées particulièrement efficaces :

• lancez une pétition suivie d’un communiqué de presse quand vous avez un certain nombre de signatures, à la manière de certaines associations de consommateurs,

• enregistrez une vidéo, diffusez la sur internet, et envoyez un communiqué aux médias en vous en servant de support,

• organisez un rassemblement ou une manifestation, doublé, encore une fois, d’un communiqué de presse aux journalistes (je me rappelle avoir couvert une manifestation organisée par une association de cyclistes dans ma ville, c’était loufoque et original : je vous en reparlerai !),

• lancez une campagne sur les réseaux sociaux pour faire connaître votre « support » de polémique et faire enfler la rumeur.

Deux points importants avant d’aller plus loin :

Lancer une polémique peut vous permettre de vous offrir une place de choix dans les médias pendant quelques jours. Mais attention à ne pas mettre votre activité en péril et faire parler d’elle en mal : vérifiez attentivement que vous n’êtes pas vous-même victime des points que vous dénoncez dans votre polémique : elle doit tenir la route !

Appuyez vous sur des données scientifiques ou concrètement mesurables. Sinon vos concurrents se feront un plaisir de vous démonter aussi sec. Et bien qu’une bataille entre concurrents par médias interposés puisse être intéressante pour entretenir la polémique et faire parler de vous dans la presse, il faut avoir de la ressource pour ne pas se laisser déstabiliser !

Une bonne polémique peut faire monter votre entreprise très haut, mais aussi la faire descendre plus bas que terre si c’est mal fait, ou si vous avez mal anticipé les retours de bâton. En clair, avant de lancer une polémique, assurez vous que vos produits et votre activité soient irréprochables.

Dans le prochain article, on reviendra à des manières plus simples pour médiatiser son entreprise !

4 Comments

  • Salut Jérémy,

    Pour trouver une bonne polémique, ce n’est pas évident. J’ai une entreprise qui réalise des diagnostics énergétiques pour les ventes et locations d’habitations.

    Trouver une polémique là-dessus, c’est pas gagné d’avance. C’est un service basique.

    Moi je trouve que la polémique est assez dangereuse car on ne la maitrise pas toujours.

    L’effet positif peut se faire ressentir sur une courte période tandis que l’effet négatif peut être prolongé, me semble-t-il.

    Bonne journée

    Geoffroy
    Geoffroy Articles récents..Comment ajouter un espace membre avec auto-répondeur sur un blog wordpressMy Profile

    • Salut Geoffroy,

      Clairement, il y a des thématiques plus facilement « polémiquable » que d’autres, si tu me pardonnes ce néologisme. Ceci dit, je suis persuadé qu’en cherchant bien, tu peux en trouver dans ton domaine.

      Je ne connais pas grand chose dans le domaine des diagnostics énergétiques, mais pourquoi pas une polémique sur le prix des énergies ? Montrer le prix que coûte, à l’année, le chauffage d’une maison classique, pas forcément très bien isolée, et communiquer ensuite sur l’importance de faire faire un diagnostic pour éviter de gaspiller de l’argent en factures de chauffage sur le long terme ?

      Je ne sais pas du tout si c’est viable, c’est simplement une idée comme ça. Mais je suis vraiment persuadé que tout est médiatisable : il faut trouver le bon angle d’attaque. Le tien ne sera peut-être pas via la polémique, mais il est possible d’intéresser les journalistes à ton secteur, c’est certain (ne serait-ce que la presse spécialisée) !

      A bientôt :)
      Jeremy Articles récents..Voici le plus gros défaut des journalistes… et comment vous allez en profiter !My Profile

      • Merci pour l’idée. C’est vrai que ce n’est pas tellement une polémique mais c’est une bonne idée.

        Je vais y penser.

        Tu m’as donné pas mal de conseils, j’espère pouvoir réaliser un dossier de presse convenable.

        J’ai aussi noté l’idée qu’il faut prémâcher le travail du journaliste pour faire accepter son dossier plus facilement.

        Merci

        Geoffroy
        Geoffroy Articles récents..Comment trouver des idées gratuitement pour développer son entreprise ?My Profile

  • [...] Séduire la presse et lancer une polémique pour faire parler de son entreprise [...]

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Journaliste pour plusieurs chaînes de télévision, j'ai décidé de passer de l'autre côté de la barrière.
Désormais, j'aide les entrepreneurs à médiatiser leur activité et attirer l'attention des journalistes sur leurs projets.

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