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Contacter les journalistes

Stratégie de communication : 3 éléments à utiliser pour toucher votre public

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Quand vous lancez une campagne de communication, que ce soit dans la presse ou ailleurs, votre objectif est évidemment de toucher un maximum de personnes, et les amener à s’intéresser à votre entreprise, à vos produits.

Pour cela, vous devez leur parler des sujets qui les concernent et pour lesquels ils sont prêts à dépenser de l’argent, ou en tout cas s’investir un minimum.

Il y a trois éléments principaux que vous devez utiliser pour interpeller votre public. Les voici :Lire la suite »Stratégie de communication : 3 éléments à utiliser pour toucher votre public

2 façons d’utiliser vos passages médiatiques pour faire grossir votre entreprise

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Voila, c’est fait. Vous avez créé votre communiqué de presse, soigné l’aspect graphique. Vous l’avez envoyé dans les règles de l’art à une poignée de journalistes triés sur le volet. Après quelques relances, certains vous ont rappelé pour convenir d’un entretien. Et ô miracle, ce matin, vous découvrez votre photo dans le journal, avec une belle interview qui met en valeur vos projets.

C’est génial : bravo, félicitations ! Votre téléphone devrait sonner plus que d’habitude aujourd’hui. Plus de clients vont vous appeler, plus d’entrepreneurs vont vous contacter pour vous proposer un partenariat potentiel.

Mais après ? Une fois le buzz retombé, que faire de vos passages médiatiques ?

La réponse est simple : vous allez les utiliser de deux manières.

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Contacter les journalistes : l’importance du timing !

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Ce qu’il faut bien comprendre avec les relations presse, c’est que ça ne fonctionne pas de manière automatique.

Ce n’est pas parce que vous avez un bon dossier de presse et un événement intéressant que vous allez forcément avoir des retours de la part des médias. Vous augmentez vos chances, c’est clair, mais les relations presse ne sont PAS scientifiques. Il n’y a rien de rationnel.

Tout ce que vous pouvez faire, c’est d’augmenter vos chances d’être recontacté par un journaliste. Mais quoi qu’il arrive, vous n’arriverez jamais à 100% de réussite. C’est impossible.

Du coup, l’objectif des relations presse va être d’influer sur un maximum de leviers afin d’augmenter vos chances d’intéresser les journalistes. Lire la suite »Contacter les journalistes : l’importance du timing !

Stratégie presse : comment un communiqué de presse inutile va faire parler de vous dans les médias

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Je discutais avec un client, il y a quelques jours, de sa stratégie de communication, et en particulier de son positionnement auprès des médias.

On cherchait une actualité chaude, un événement dans la vie de son entreprise qui permettrait de justifier l’envoyer d’un dossier de presse aux journalistes (car, n’oubliez pas que vous devez systématiquement avoir un prétexte quand vous communiquez, sinon vous pouvez être certains que les médias ne parleront pas de vous).

On s’est rendu compte qu’il n’y avait pas d’actualité suffisamment marquante à moyen-terme, pour communiquer auprès de la presse.Lire la suite »Stratégie presse : comment un communiqué de presse inutile va faire parler de vous dans les médias

Cette loi qui oblige littéralement les journalistes à parler de vous…

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Il existe une loi, en journalisme, pour sélectionner les informations à traiter. C’est une loi dont les journalistes parlent peu, et à raison : il n’y a pas de quoi en être fier.

Mais je vous avais annoncé que je révèlerai les coulisses des médias, et ce que je m’apprête à dire ne va pas plaire à mes anciens collègues. Tans pis, je prends le risque.Lire la suite »Cette loi qui oblige littéralement les journalistes à parler de vous…