L’un des coups les plus impressionnants en matière de médiatisation d’entreprise a eu lieu il y a quelques années, par une (désormais) célèbre marque de chaussures. Je vais vous raconter leur histoire dans les lignes qui suivent…
Remettons nous dans le contexte.
2008. « S » est un site internet commercialisant des chaussures. Il cherche à obtenir un peu de visibilité chez les grands médias afin de faire décoller son chiffre d‘affaire.
Son problème : personne ne s’intéresse à lui. Après tout, il n’est qu’un site de plus parmi le millier de boutiques e-commerce de chaussures. Rien ne le différencie de ses concurrents.
« S » semble condamné à rester méconnu et à vivoter de quelques ventes ici et là.
Et puis, par une belle matinée de printemps, l’éclair de génie…
Leur idée ? Organiser une course en escarpins !
Une course en talon aiguilles pour médiatiser leur entreprise !
Ce qui ne devait être au départ qu’une simple blague devient l’un des coups médiatiques les plus réussis de ces dernières années : les caméras de télévision se déplacent, les images de ces jeunes femmes galopant avec des talons de 8 centimètres font le tour de la planète : le buzz est crée !
En quelques heures, « S » passe du statut de petit site internet méconnu à leader sur le marché de la vente de chaussures en ligne.
Et le plus beau dans tout ça ?
« S » n’a pas déboursé un centime pour toucher des millions de prospects à travers le monde !
Investissement : 0 ! Gains : multipliés par 1000 !
Les deux seules choses qu’ils ont fait fonctionner : leur imagination… et le levier médiatique ! Et l’un comme l’autre sont totalement gratuits !
A vous de jouer : quel événement pourriez vous organiser pour attirer l’attention de la presse et faire un buzz phénoménal dans les médias ?
Dans un prochain article, je vous expliquerai comment « S » a profité du buzz pour s’installer confortablement et durablement dans le fauteuil de leader de leur marché.